隨著搜索引擎對網(wǎng)站原創(chuàng)度要求越來越高，原創(chuàng)文章已經(jīng)成了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，轉(zhuǎn)載、摘編、抄襲等方式都將化為烏有。成都網(wǎng)站建設(shè)公司SEO優(yōu)化人員在處理網(wǎng)站優(yōu)化問題上認(rèn)為即使是原創(chuàng)文章，但是文章的內(nèi)容和文章的標(biāo)題卻是十分重要的，文章標(biāo)題是精髓、文章內(nèi)容是價值，只有網(wǎng)站具備著內(nèi)容真實(shí)而有價值時優(yōu)化才會有效果。

文章標(biāo)題的寫法可能不單純的只是總結(jié)全文，而且需要在符合用戶思想上帶上耐人尋味的疑問，從而在具備價值的基礎(chǔ)上吸引用戶，既是一個網(wǎng)站具備著再好的價值，沒有帶著營銷思想就好比一個沒有思想的人，反之擁有思維的網(wǎng)站不僅能夠讓用戶滿意，更能夠起到營銷推廣作用，如此而來網(wǎng)站建設(shè)工作必然是有意義的。

網(wǎng)站建設(shè)工作可能大部分人都把精力放在了網(wǎng)站的功能建設(shè)、網(wǎng)站模板開發(fā)和維護(hù)工作上，但是在網(wǎng)站建設(shè)完成之后又都會忽略網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，最后網(wǎng)站就只有一個空殼，久而久之網(wǎng)站就廢棄不用，所以前面的功能建設(shè)和模板開發(fā)工作就算是浪費(fèi)了。

經(jīng)過成都網(wǎng)站建設(shè)公司調(diào)查發(fā)現(xiàn)，更多的網(wǎng)站是因?yàn)榻ㄕ境跗跊]有持續(xù)性的高質(zhì)量內(nèi)容輸出，進(jìn)而導(dǎo)致網(wǎng)站沒有獲得較好的回報，從而讓運(yùn)營者失去耐心。從網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)上來看，做網(wǎng)站的內(nèi)容主要為產(chǎn)品和文章，那么文章標(biāo)題和文章內(nèi)容就成為了網(wǎng)站運(yùn)營的重點(diǎn)：

一、文章標(biāo)題的書寫技巧

第一點(diǎn)：要避免死標(biāo)題

很多工業(yè)品企業(yè)常常犯錯誤，在標(biāo)題中會有一些自我評價的形容詞，比如“價值非凡”、“優(yōu)良品質(zhì)”、“卓越不凡”，這一類詞語并沒有任何意義，出現(xiàn)在標(biāo)題中可能就相當(dāng)于寫了一個死標(biāo)題。因?yàn)榇蠹叶歼@樣寫，你如果都是一些無意義的詞語，客戶都是不愿意看的。常見的死標(biāo)題例如：XXXX公司，一家卓越不凡的企業(yè)；xxx產(chǎn)品，優(yōu)良品質(zhì)、價值非凡；xxx產(chǎn)品，給你提供最滿意的服務(wù)，但是在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)就有所不同，比如“網(wǎng)站建設(shè)公司、成都網(wǎng)站建設(shè)、建站專家”。

第二點(diǎn)：要避免毫無新意的標(biāo)題

新鮮的事物總是更容易引起別人的注意，陳舊乏味、婦孺皆知的內(nèi)容總是沒人愿意看的。當(dāng)你寫了一個非常乏味且非常老套的標(biāo)題時，就好像是你把一盆被炒了N次的冷飯又炒一遍給別人吃。你的標(biāo)題需要結(jié)合產(chǎn)品、行業(yè)等，給人期待、好奇、與眾不同等感覺，讓人看了就想點(diǎn)，這就好比所有網(wǎng)站使用同樣的模板一般。

第三點(diǎn)：不要嘗試看不懂的標(biāo)題

可能你會告訴我，一些國外的文案不就是這樣的嗎，看了之后叫人半懂不懂的。的確是這樣，但是你要搞清楚的一點(diǎn)是，人家的品牌本身就已經(jīng)成為了討論話題，他們的廣告目的是為了品牌宣傳。例如：國內(nèi)的阿里巴巴、滴滴等標(biāo)題的文章，即使不知道標(biāo)題講的啥，別人看到標(biāo)題中有馬云，滴滴這樣的詞語，都會條件反射的去點(diǎn)。而你的企業(yè)，沒有大品牌的背書時，需要通過標(biāo)題讓別人初步知道你要講什么。你不是大品牌，如果不了解你的客戶，甚至不是你的客戶看到你的一頭霧水的標(biāo)題，是不會點(diǎn)擊的。文章標(biāo)題和網(wǎng)站建設(shè)的模板設(shè)計一般，越是簡單的東西客戶可能越發(fā)喜歡，其原因是沒有過多的修飾，想要得到的內(nèi)容能夠一眼看穿。

第四點(diǎn)：避免低俗文案

有的人覺得寫一些低俗搞笑的內(nèi)容就可以取得不錯的效果，比方說：“他昨天中午吃了屎”，這句話的確有些搞笑……但是，文案是需要加工的，不是張口胡說的，這句文案確實(shí)能引起別人的注意，但是卻不能引起聯(lián)想而且低俗，是無法達(dá)到你想要的效果的。而且這樣的標(biāo)題寫出來的文案雖然能夠吸引點(diǎn)擊，但是與你的企業(yè)、產(chǎn)品完全不相關(guān)。還有切忌浮夸、虛假、造謠等文章，不僅沒有效果，還損害企業(yè)形象。

第五點(diǎn)：盡可能的不要去蹭不相關(guān)的熱點(diǎn)

例如XXX出軌，讓我認(rèn)清了一個事實(shí)。因?yàn)?9%的企業(yè)的軟文很難與熱點(diǎn)搭上關(guān)系，即使通過這樣的標(biāo)題和文章你獲得了大量的閱讀，但是看得人都不是你的潛在客戶，根本就是無效的閱讀。

二、文章內(nèi)容書寫注意

第一點(diǎn)：要避免晦澀的語言

打個比方，同樣是一道菜，用兩種名字放在菜單上，一個叫“錢江肉絲”，另一個叫“猛龍過江”，我想大部分人都會點(diǎn)“錢江肉絲”而不是“猛龍過江”吧。

因?yàn)楫?dāng)你看到“猛龍過江”這道菜名時根本不知道這是什么菜，自然不會去點(diǎn)，萬一很難吃怎么辦。記住，只有低水平的文案，才會用一些晦澀的詞來掩蓋自己水平上的不足。如果用于網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)，那么“網(wǎng)站建設(shè)”和“互聯(lián)網(wǎng)營銷”一般。

第二點(diǎn)：避免枯燥的開頭

如果說文案標(biāo)題是整個文案的大腦，那正文開頭就是整個文案的心臟。打個比方：你去4S店買車，賣車小姐開口第一句話是：“先生，這是一個信息化和互聯(lián)網(wǎng)的時代……”你肯定是滿腦問號，心想這售車小姐是個智障吧。同樣的道理，為了讓你看起來不像個“智障”，你的開頭一定要引人入勝，最起碼不要去打官腔。所以針對工業(yè)品的話，文案要有趣、不要裝逼。

第三點(diǎn)：避免使用過多形容詞

用形容詞本是一件好事，但是凡事都物極必反，如果你在文案中使用了過多形容詞，容易讓文案看起來顯得異常啰嗦。比方說：文案原話是“行走在文藝路上的家居生活”，結(jié)果被改成了“用歡快的腳步慢慢行走在清新而文雅的文藝路上，給你與眾不同的家居生活”。顯而易見，后面這句文案贅述太多。所以針對工業(yè)品的話，文案要簡潔。

第四點(diǎn)：要避免邏輯不通

很多人寫完文案以后，總會發(fā)現(xiàn)自己的文案怎么看怎么變扭，那最大的可能就是你的文案邏輯有問題。避免這個問題其實(shí)有個好方法，當(dāng)你寫完之后，想象自己把這條文案在眾人面前朗讀一遍，如果沒有讓你產(chǎn)生一絲尷尬的感覺，那就說明基本沒什么問題。所以針對工業(yè)品的話，文案一定需要通順。

第五點(diǎn)：避免過度站在自我角度考慮問題

什么叫站在自我角度考慮問題呢？我給大家打個比方，有一天你走在大街上，忽然走著走著膝蓋中了一箭，這時你肯定大叫一聲：“啊呀，痛死我了！”你這就是站在自我角度考慮問題，那怎么樣才算是站在用戶的角度呢？比如：當(dāng)你膝蓋中箭之后，大喊：“大家快看，我給大家表演一個膝蓋中箭！”你這就是站在用戶的角度考慮問題，但是大多數(shù)人都是站在自我角度的，因?yàn)檎驹谟脩艚嵌瓤紤]問題本身就是一件非常困難的事情。所以針對工業(yè)品的話，文案需要跟用戶相關(guān)、客戶想看的文案才是好的文案。